上回讲到强生和可乐，中途又停了好久，各位童鞋久等了。

（一）大众的强悍

大众的体验馆似乎是以赛车场的理念设计，大量采用的金属材质和以白色为主体的设计，凸现了现代感。

俺没啥钱，也就不想去看四环素的超级跑车，正想走，忽然之间，表演开始啦！

先是屏幕+现场PG，教大家做奥运加油操，说来惭愧，俺看福娃版动画也不少次数，愣是没有学会，更不用提实践，想不到在大众的馆里倒是轻松实现，还和大家一起玩加油操玩的很起劲哦。。。

（图片来自大众官网，http://www.vw.com.cn/showcase/cn/report.html）

接下来的表演可以用Amazing来形容（事实上，当结束的时候，我也是这么冲着团队负责人大声表达的，呵呵），利用吊威亚技术，三名队员在LED屏幕上，和光影互动，表现奥运的多种运动，其自然、协调的美，令人叹为观止。和这个表演一比较，咱们的祥云漫步点火炬就显得一般般咯。。。。（顺带说一句，俺始终坚持认为，LINING大哥点火炬，是对商业公平守则的最大挑战）

（二）阿迪达斯，真的“没有不可能”？

从俺的眼光来看，她们家的体验馆真的是“麻麻地”一点，除了两个细节。

一个就是把实物和标识对照，把阿迪达斯为奥运各项目设计制作的运动鞋都全部展示出来，让人内心中觉得，哦，原来她们家的科技水平也不算低哦。。。。

在即将步出体验馆的时候，终于有了一些满足感，以螺旋状下降的圆形通道，外面环绕着巨大的屏幕，不断的播放着她们家最爱播的那条诡异版TVC，效果还是蛮震撼的。。。

（四）OMEGA，高贵体现在细节

精致的展示方式：放大镜、反射镜、电子显微镜和现场演示的钟表师

精致的工作人员：气质型美女、来自香港的展示、销售团队（似乎现场只售卖08奥运纪念款，限地点、限时间、限量销售）

（五）正在逐步国际化的联想和中国移动

说实话，在国内品牌里面，这两家算是蛮努力的了，联想率先入住奥林匹克公园，博足了眼球，移动的馆，也有那么一点点国际化的味道，值得一品。

 联想的舞台区域非常巨大，DJ是个中文讲的很好的鬼佬，表演也颇有看点，从少林功夫扇，来自南美的POP乐队，到花式街头篮球表演，都颇有国际文化交融的色彩。

（这个转球的美国小弟弟，从观众席被请上去，刚开始的时候还怕怕的，后来就腼腆的笑开了）

至于展示的部分，也运用了一些体验的手段，可惜仍然比较的初级和拙劣。。。

移动的体验馆，主题是“分享空间”，倒是有一些相关的设置和互动，可惜玩的人似乎不多，大家更关注主舞台的表演。

表演以环绕四壁的大屏幕为主体，以北京城的变迁为主线，像铜人表演和京剧街舞，都很有MIX和FUSION的意思，感觉还不错。

（六）梦游中的。。。中国银行、中国石油等等。。。

简单来说，除了中国银行稍微好些以外，她们的整个体验馆是几乎没有人排队的，进去以后，不知道他们想讲什么，看完以后，也不会留下什么特别的印象，印象深刻的是，中国银行用了很多的竹。。。（至于为什么，没有讲），中国石油，好多油井啊。。。中国网通，中国人保，彻底昏阙。。。

（好多好多的。。。油井）

说到奥擦委，其实可以有很多的话题。

印象比较深刻的对话，是在电视上看到的一个节目。可口可乐的鬼佬负责人义正言辞的说，我们谴责没有真正为奥运盛会做出贡献的人（应该主要是指经济支持吧，呵呵），他们阻碍了奥运会的发展；百事可乐代表则一脸认真的说，奥运是一场全民的盛事，少了谁的参与都不精彩。

这次在北京，在奥林匹克公园（多谢强总专门为我申请的参观券），切身感受了一次正牌军的表演，深深感悟了国际品牌和国内品牌在品牌意识、品牌传播上面的差距，也更深入的明白了为什么有时候奥运正牌军败给了游击队。。。

（1）竞争，从机场就已经开始 

作为全球合作伙伴之一，VISA除了投入广告，更多出现在来京游客的出行、美食、住宿和娱乐中。

在北京机场的到达处，VISA设置了非常醒目的信息处，免费发放VISA和北京旅游局合作发行的奥运专用地图、推荐娱乐场所小册子等，为“非北京通”们提供了简洁而实用的资讯。此外，在这里也可以领取观众手册，内部有详细的场馆地图和到达指南。

相信所有人在北京的消费体验中，都会刻画下VISA的影子。

在奥林匹克公园，也有类似的资料亭，还有造型特别的ATM机。（大家可以留意，很多英文都是用毛笔笔触写出的）

（二）我心目中最好的奥运体验馆：

在奥林匹克公园中，除了鸟巢、水立方、玲珑塔等著名建筑外，还有很多奥运合作伙伴的体验馆。在这里，他们向公众竭尽所能的提供自家的品牌体验和感受，并希望通过他们的口碑，得到更多的传播。

如果要排出一二三名，我会选择：强生、可口可乐、大众。

强生的整个场馆设计，都有力的传达了一个字—Caring，从场馆外，时不时喷洒在翠竹上面的水雾，到工作人员牵着迷路小朋友找爷爷，都让人未入其中，先品其味。

第一个区域是若干宛若画幅的液晶显示器，其中的人物在用自己的语言阐释对于关爱的理解，就像在你面前侃侃而谈。

第二个区域是强生在世界各地实施的关爱计划，不同的肤色，不同的弱势人群，都得到了相应的帮助。

汶川地震默哀提示牌

互动投影装置，只有在虚拟草坪上温柔的漫步，脚下才能开出鲜花，倘若粗鲁的践踏，就会变成一片枯黄。

此外，还有一些模型和三维叠加影像演示，表明强生在人造关节、坐骨神经等方面为改善人类生活质量而做出的贡献。

最后的精彩来自于秦始皇兵马俑。大家其实都很好奇，强生和兵马俑有什么关系？

看完一段气势磅礴的电影短片，才了解，强生旗下的杨森制药，与兵马俑的科研人员，开展了有效的防治霉菌工作，保护了出土秦俑少受空气中霉菌的侵蚀，保持了勇士们的色彩和尊严。

看完这些，就会非常容易理解强生提出的“因爱而生”“关爱全世界 一次为一人”了。

接下来是夏天的“红”。在地铁出口，可口可乐的体验馆，非常的引人注目，也是大排长龙的所在。

以时间轴为主线，从早期奥运会海报，到各届奥运会火炬，可口可乐有力展示了自己和奥运的亲密关系。

接下来是一个很特别的放映厅，用巨大的宽屏幕播放了一段短片，不同的人讲述了开奥运、喝可乐的“爽”，屏幕宽广异常，其震撼力非身临其境不能体会也。

在这边看完震撼电影后，就会进入一个“加油走廊”，除了圣火传递的影像，耳边更是充满“北京，加油，上海，加油，四川，加油”这样的呼声，想起圣火传递的过程，我的心里突然无由的觉得激动，眼睛竟然有点湿润了。。。

在通过走廊之后，就是这个瓶樽创意设计展示大厅。可乐在全国各个省市征集了具有地方特色的可乐瓶樽设计，并把优胜者作品在此展示。变换的灯光、动感的音乐，加上热舞的工作人员，全场都在展现一个“爽”字。 

玩元宵花灯、长洲岛抢包山、景德镇千年瓷器工艺，谁能想到，弧形的美国曲线，竟然能如此有中国文化韵味？

在未能免俗的和火炬合影后，俺也和大家一样，在出口处领到了一瓶散发着雾气的，冰凉的可乐，原来，可乐，真的很爽！！！

（待续。。。）

为了不陷入流水账的境地，俺决定跳着写。

8月17日下午2：30，北京大学体育馆，乒乓球女子团体铜牌争夺赛。韩国-日本。

我其实是一个伪球迷，但深为明白，不吃桃子，是不会明白桃子的味道的。

从安检排队，到现场所有的色彩，都弥漫着浓浓的奥运气息。

安检很严，但志愿者数量很多，态度非常好，而且都洋溢着微笑，文明古国，展示出真正大气的风范。

售卖饮料的价格牌，奥擦委木有份。。。

各大赞助商都有赠券，会组织员工、相关团体前来观赛。我猜我看到的这些是M记赞助的小朋友。

场馆内的气氛比较热烈，但不算狂热。有比较分散的日本加油团，一组是充气棒团队，一组是太阳旗二人组。韩国加油团稍微整齐一些，占据了很好的位置（我猜测应该是三星的嘉宾票）。

为谁喝彩，在这样的体育氛围中，还是问题吗？

比赛一开场的时候比较缓慢，第一轮的选手，都采用了大量的削球，时间倒是拖得很长，可是太绵了，不够热血。

直到福原爱上场，高抛的发球，快速利落的拼球，大家都变得比较激动，有用日文打招呼的，也有用中文狂喊的。

"FUKU 顽张って "日本二人组喊了半天，看回应的人不多，立马改变策略，用中文狂喊到：福原爱，加油！全场立刻大热，加油声响彻全场。

旁边客户问，她能听懂吗？立马有热心人士跳出来说，她当然能，人家在北京训练很久的，还会说中文。。。原来是真正的粉丝啊。。。

中场休息，在现场主持的带领下（他憋了很久了，寒。。。），大家开始拍手、玩人浪，现场终于达到了最高点！

坐在我右手边的，是一位来自上海的姐姐，看球水平嘛，很明显和我一样，比较的低：） 但是令人敬佩的是，她是买了全价机票，再买黄牛票进场的。看什么比赛，看什么队伍，似乎都不重要，感受奥运，更为重要。

以下是伪球迷照片，请勿投掷石块。。。

严格说来，其实是竞争对手写的，但是我非常喜欢这篇文章，也希望自己经常照照镜子，月醒吾身：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b1dcaa7010008lj.html

“鬼十则”与“卓越十二”  

    身在传播界，有很多前辈和先贤，大卫奥格威先生一直是我的偶像。总恨晚生50年，无缘和大师交流。

    曾有机会服务过很多日本客户，也与日本广告界同仁做过很多交流。每每听业界中人谈起在日本的广告界，也有一个不世出的奇人鬼才，那就是电通公司的第四任总裁吉田秀雄（Yoshida Hideo）。此公从送报童到东京大学苦读生，从广告基层职员到为产业开天辟地的电通总裁。在日本广告行业首创引进客户经理制度，设定行业代理费用标准，推动产业发展，带领电通登上一座座高山。其人刻苦耐劳，深具侠义精神。其最著名的“鬼十则”，被电通公司奉为工作的指导性纲领。现恭列如下：

    1．工作自己找，不要等指派；

    2．做事抢先再抢先，不要消极被动；

    3.与“大工作”为伍，小工作徒使格局狭隘；

    4.以狼般的饥渴向艰难挑战,唯有完成艰难的工作才有进步;

    5.一旦动手,未达目标之前,见鬼杀鬼,遇佛来佛,即使被杀也决不罢休！

    6.要当周遭的推手，推与被推之间，日久差如天地。

    7.谋定后动，有长远谋略，就会有耐性肯下功夫，自然产生正确的努力方向及希望。

    8.要有信心。没有信心，工作无魄力，无定性，无深度。

    9.全方位留心关照，绞尽脑汁不松懈，唯有如此才能称作“服务。”

    10.不要害怕摩擦，摩擦是进步之母，是积极的肥料，否则你将卑躬屈膝软弱无能。

    通观“鬼十则”，深具浓厚的日本文化 “刻苦耐劳、凶猛坚强”的精神内涵。我曾经向在日本电通工作过的朋友请教，“鬼十则”中的“鬼”字在日文翻译中与中文略有不同。中文的“鬼才”指的是极其聪明，能够出神入化地完成创意性工作的人。而日文中的“鬼”字，则有“严厉、刻苦”之意。因此“鬼十则”的正确翻译方法应该是“刻苦拼杀的十项原则”

    时代在变化和进步，创意产业发展的方向、方式、价值观也随着社会人文的变化而不断进步。在我们的时代，刻苦和拼杀固然是职业成长的前提，但是我们更加应该提倡和重视的是企业与个人和谐的、长远的发展，成就卓越个人的同时，成就卓越的企业。因此，在我们嘉利公关的发展历程中，我们提出了“尊重、开放、共享”的理念。

在这样的理念思想指导之下，我们的工作原则又应该是什么呢？我站在巨人吉田秀雄先生的肩膀上，也提出几项属于我们嘉利公关自己的工作原则，希望能对大家的工作有所帮助。也希望吉田秀雄先生地下有知，不要怪小子狂妄，毕竟其中的部分思想是来自于前辈的遗惠。

    《卓越十二：公关精英之修炼法则》

    明志第一：认定公关是你愿意为之燃烧生命的工作，去享受成功和失败，无怨无悔。

    坚定第二：设定工作目标。符合目标的事情再难也要做，不符合目标的即使有再多的诱惑也不去做。

    筹划第三：让计划成为习惯，设定细分目标，月月清、日日清。

    从容第四：努力做，但平常心，不怕失去，你才能有智慧。

    客观第五：换位思考。聆听不同意见。强调个人主观意志和小团体利益的人注定没出息。

    自省第六：遇到挫折不怨天尤人，看上去都是客观因素，如果你从挫败中找到自身原因，你就进步。

    守诺第七：承诺最难，事无大小，你说过，就要做到。

    先机第八：说干就干不拖沓。你主动，你就控制事情，你拖延，就会被事情追，根本躲不掉。

    挑战第九：想尽办法寻找自己认为困难的事情做，做成之后，成长自现。

    细致第十：有责任心，不图侥幸。不放过每一个细节错误，细微的错误会使你功亏一篑。

    兼蓄十一：要爱好广博，触类旁通，活到老，学到老。

    全局十二：大局着眼，站高一线。如果你愿意用总经理的视角去思考问题，你最终会成为总经理。

   写过之后，重读一遍，思量很久。发现自己也有很多没有做到的地方，与大家共勉吧。

作为招商银行“爱心操场 红动中国”活动的重要延伸，7月26日到27日，招商银行携手中国青少年发展基金会共同举办的全国希望小学运动会在哈尔滨举行，来自上海、四川、云南、西藏等32个省市自治区的优秀孩子参加了此次运动会。除了常规的田径、球类项目等，一支特殊的队伍——由希望小学和四川灾区孩子代表组成的招行“2008希望助威团”也宣布成立。他们将亲临奥运赛场，观看比赛并为中国队加油。



相关的新闻报道，请参见：

http://news.sina.com.cn/o/2008-07-29/133014235098s.shtml

http://www.thefirst.cn/90/2008-07-29/241575.htm